Doppelinterview

Stabsübergabe an der NPRG Generalversammlung

„Vertrauen bleibt unsere wichtigste Währung“

Über ein Vierteljahrhundert prägte Regula Ruetz die Nordwestschweizerische Public Relations Gesellschaft (NPRG) – nun übergibt sie die Verantwortung an die nächste Generation. Mit Natalia Chtanova rückt eine neue Co-Präsidentin an die Spitze des Verbands. Im Gespräch mit NPRG-Co-Präsident Satoshi Sugimoto sprechen die beiden über den Wandel in der Kommunikationsbranche, den Einfluss von KI, die Bedeutung von Vertrauen und darüber, warum starke Netzwerke heute wichtiger sind denn je.

Regula, du hast die NPRG über die Jahre massgeblich geprägt. Wenn du heute zurückblickst – worauf bist du besonders stolz?

Regula Ruetz: „Stolz“ ist vielleicht das falsche Wort – eher bin ich dankbar. Besonders dafür, dass unsere Mitglieder die NPRG auch in schwierigen Zeiten unterstützt haben. Es freut mich sehr, dass wir mit unseren Veranstaltungen und Weiterbildungsangeboten einen echten Mehrwert schaffen konnten. Ein wenig stolz bin ich aber schon darauf, dass es gelungen ist, unseren Vorstand als engagiertes, konstruktives und auch kritisches Gremium zu etablieren. Wir konnten unterschiedlichste Sichtweisen offen diskutieren und gemeinsam tragfähige Entscheidungen treffen.

Wie hat sich die Kommunikationsbranche in diesen 25 Jahren aus deiner Sicht am stärksten verändert?

Regula Ruetz: Ich sehe vor allem drei Entwicklungen: Erstens: Heute meint fast jede und jeder, ein Kommunikationsprofi zu sein – zur Not halt mittels KI. Zweitens: Kommunikation findet heute stark über Soziale Medien statt. Das hat die Branche grundlegend verändert. Und drittens: Viele Einsteiger kommen heute aus anderen Studienrichtungen und spezialisieren sich später mit Weiterbildungen. Dadurch haben Berufsverbände als Qualitätsnachweis etwas an Bedeutung verloren, dafür sind sie als Netzwerkplattformen wichtiger geworden.

Natalia, was hat dich motiviert, Co-Präsidentin der NPRG zu werden?

Natalia Chtanova: Die NPRG hat dank Regula ein fantastisches Fundament, und ich freue mich riesig darauf, zusammen mit dir, Satoshi, dieses Erbe mit frischer Energie weiterzuführen. Gerade in digitalen Zeiten, in denen sich unsere Branche rasant verändert, ist ein echtes, starkes Netzwerk wichtiger denn je. Ich finde es zudem zentral, erfahrene Kommunikationsprofis mit der jungen Generation zusammenzubringen, denn genau aus diesem Austausch entsteht die Innovation, die uns als Verband und als Branche weiterbringt.

Regula Ruetz: Ich finde es grossartig, wenn junge Menschen neue Ideen einbringen. Das bringt Bewegung in den Verband, macht ihn lebendig und zieht wiederum neue Mitglieder an.

Die Kommunikationsbranche befindet sich im Wandel. Wie wird sich die PR- und Kommunikationsbranche in den nächsten fünf Jahren verändern?

Regula Ruetz: KI und die Sozialen Medien werden nochmals deutlich an Bedeutung gewinnen, während klassische Printmedien eher für Hintergrundinformationen relevant bleiben werden – weniger jedoch als eigentliche PR-Plattform.

Natalia Chtanova: Das sehe ich auch so. Gleichzeitig glaube ich, dass der Faktor Mensch und das Vertrauen in Menschen noch wichtiger werden, gerade wenn KI zunehmend als Werkzeug eingesetzt wird. Vertrauen und Qualitätssicherung bleiben entscheidend für glaubwürdige Kommunikation.

Regula Ruetz: Genau deshalb müssen wir auch künftig die PR-Kodizes hochhalten. Es braucht Verlässlichkeit, Anstand und Verantwortung. Fake News oder alternative Fakten haben keinen Platz in der PR. Wahrheit und Glaubwürdigkeit müssen zentral bleiben, nur so wird das Vertrauen in unsere Branche bewahrt.

Was würdet ihr jungen Menschen empfehlen, die heute in die Kommunikationsbranche einsteigen wollen?

Regula Ruetz: Sie sollten sich unbedingt intensiv mit neuen Medien und mit KI auseinandersetzen, aber gleichzeitig das kommunikative Handwerk nicht vergessen.

Natalia Chtanova: Mein Rat ist auch: Sucht euch früh ein starkes Netzwerk wie die NPRG. Der persönliche Austausch mit Menschen, die andere Perspektiven und jahrelange Erfahrung mitbringen, ist schlicht durch keinen Online-Kurs und kein Lehrbuch der Welt zu ersetzen.

Wenn wir uns in fünf Jahren wieder treffen: Woran würdet ihr erkennen, dass sich die NPRG in die richtige Richtung entwickelt hat?

Regula Ruetz: Wenn die NPRG mit der schnelllebigen Zeit Schritt hält und sich aktiv mit neuen Trends auseinandersetzt. Und wenn Kommunikationsberaterinnen und Kommunikationsberatern weiterhin grosses Vertrauen entgegengebracht wird – denn Vertrauen soll die wichtigste Währung unseres Berufs bleiben.

Natalia Chtanova: Und wenn ich in fünf Jahren an einen Anlass der NPRG komme und dort ein lebendiger Austausch zwischen erfahrenen Profis und der jungen Generation stattfindet, dann wäre das für mich ein sehr gutes Zeichen.