NPRG-Abendanlass Medienmitteilung

«Klimawandel» in der Medienlandschaft – zwischen Sentimentalität, Überleben und Innovation

NPRG-Anlass zur Frage: Wie überlebt guter Journalismus den Medienwandel?

Am Abendanlass der Nordwestschweizerischen Public Relations Gesellschaft standen die Herausforderungen des Journalismus im Zentrum. Vor rund 80 Gästen diskutierten Vertreterinnen und Vertreter von lokalen Medien und der Wissenschaft über die Frage, wie Journalismus trotz des Medienwandels relevant bleibt.

Die Medienbranche steht unter Druck: Bewährte Ertragsquellen wie das Anzeigengeschäft brechen nach und nach weg. Neue Herausforderungen wie die Künstliche Intelligenz entwickeln sich in rasantem Tempo. Und die Aufmerksamkeit des Publikums verlagert sich zunehmend zu den grossen US-Plattformen. Gleichzeitig bleiben die Erwartungen an die Medien unverändert hoch: Als vierte Gewalt sollen sie einen wesentlichen Beitrag zur demokratischen Ordnung leisten.

Vor diesem Hintergrund hat die Nordwestschweizerische Public Relations Gesellschaft (NPRG) am Donnerstag, 5. November 2026, auf dem Helvetia Campus in Basel zu einem Abendanlass eingeladen. Unter dem Titel «‹Klimawandel› in der Medienlandschaft – zwischen Sentimentalität, Überleben und Innovation» diskutierten Vertreterinnen und Vertreter aus Medien und Wissenschaft über das zunehmend raue Klima in der Branche und die Zukunft der Medien.

Big Tech gestaltet die Spielregeln

Nach der Begrüssung der rund 80 Gäste durch das NPRG-Co-Präsidium, Natalia Chtanova und Satoshi Sugimoto, zeigte Tanja Hollenstein, Präsidentin von pr suisse, in einem Impulsreferat die derzeitigen Herausforderungen der Medienbranche auf. Unter anderem ging sie darauf ein, dass Big Tech nicht mehr nur mitspiele, sondern die Spielregeln inzwischen selbst bestimme. Algorithmen führten zur Bildung von Filterblasen, was eine verstärkte Polarisierung nach sich ziehe. Zum Abschluss ihres Referats präsentierte Hollenstein drei Denkanstösse, mit denen Medien auf die Herausforderungen reagieren können: Neugier wecken, Dialog fördern und Technologie einbinden.

Anschliessend vertiefte ein Podium unter der Moderation von Nadine Kunz die Frage, wie die Medien, insbesondere jene in der Region Basel, auf die schwierige Lage der Branche reagieren können. Es diskutierten Niccolo Brunetti, Geschäftsführer von Bajour, Mark Eisenegger, Professor of Public Sphere & Society an der Universität Zürich, Nina Jecker, Chefredaktorin der Basler Zeitung, und Patrick Marcolli, Chefredaktor der bz Basel. Einigkeit herrschte darüber, dass Journalismus auf Augenhöhe mit der Leserschaft stattfinden müsse. Zudem brauche es oft ein Stück Infotainment, um neue Leserinnen und Leser zu gewinnen und dem bestehenden Publikum ein attraktives Angebot zu machen. So wies Jecker darauf hin, dass Journalismus gerade für junge Menschen Spass machen müsse.

Kontroverse Diskussion um die Qualität der Medien

Während alle anerkannten, dass Medien trotz des steigenden Drucks guten Journalismus leisten, wurde die Frage, wie gut der heutige Journalismus im Vergleich zu früher sei, kontrovers diskutiert. Insbesondere Marcolli vertrat die Ansicht, dass die stärkere Ausrichtung auf die Leserinnen und Leser die Relevanz der Berichterstattung gesteigert habe. Heute würden die Redaktionen stärker nach journalistischem Instinkt entscheiden, worüber sie berichten. Früher, als noch mehr Ressourcen zur Verfügung standen, hätten sie häufiger Medienkonferenzen besucht, was zu Verlautbarungsjournalismus geführt habe. Eisenegger entgegnete, dass Vielfalt auch ein Qualitätsmerkmal von Medien sei und diese Vielfalt in den letzten Jahren wegen der sinkenden Ressourcen und der Konsolidierung in der Medienlandschaft abgenommen habe. Immer mehr Medien berichteten über dieselben Themen aus derselben Perspektive.

Unbestritten war hingegen, dass die wachsende Zahl von Personen, die gar keine oder kaum Nachrichten nutzen, eine grosse Herausforderung darstellt. Auf die Frage, wie mit diesen sogenannten «News-Deprivierten» umzugehen sei, wurden verschiedene Ansätze diskutiert. Brunetti erklärte zum Beispiel, dass Bajour versuche, nicht nur zu senden, sondern auch zu empfangen. Dafür gehe Bajour in die Gemeinden vor Ort und spreche mit der Bevölkerung über ihre Anliegen. Wiederum uneinig war sich das Podium bei der Frage nach direkter staatlicher Medienförderung. Brunetti merkte an, dass es keine staatliche Förderung für Online-Medien gebe. Marcolli hingegen lehnte eine direkte Förderung ab. Die Diskussion endete mit einem grundsätzlich positiven Ausblick von Eisenegger: Die besondere Stärke der Medien liege, insbesondere im Vergleich zur Künstlichen Intelligenz, darin, dass sie neue Daten schaffen. Solange der Journalismus das tue, habe er auch eine Zukunft.

Im Anschluss bot sich die Gelegenheit, die Diskussion bei einem Networking-Apéro fortzuführen. Die NPRG dankt Helvetia für die Gastfreundschaft.

Weitere Informationen: Natalia Chtanova Co-Präsidentin NPRG 077 528 21 05 n@chtanova.ch Satoshi Sugimoto Co-Präsident NPRG 076 561 66 19 satoshi.sugimoto@sugimotopartners.com