NPRG Weiterbildung / SAQ-Zertifizierung mit Reto Vogt

KI in der Kommunikation: professionell, sicher und wirkungsvoll

NPRG- Weiterbildung / SAQ- Zertifizierung mit Reto Vogt, CPO & KI-Dozent, MAZ. Institut für Journalismus und Kommunikation, sowie freier Journalist.

Künstliche Intelligenz ist längst Teil des Kommunikationsalltags. In dieser Weiterbildung geht es darum, KI nicht nur punktuell, sondern systematisch, professionell und verantwortungsvoll einzusetzen. Im Zentrum stehen konkrete Anwendungen aus Kommunikation und PR sowie Methoden, mit denen sich die Qualität der Ergebnisse verbessern und Risiken reduzieren lassen.

Der Theorieteil bleibt bewusst kompakt (maximal 1/3 der Zeit) und konzentriert sich auf diejenigen Grundlagen, die für einen professionellen und sicheren Einsatz von KI in der Kommunikationsarbeit notwendig sind. Rund zwei Drittel der Weiterbildung sind für praktische Übungen vorgesehen.

Inhalt der Weiterbildung:

Grundlagen und Orientierung

•  Aktueller Überblick: relevante KI-Modelle, Funktionen und Entwicklungen
•  Funktionsweisen sowie Stärken und Schwächen verschiedener KI-Modelle
•  Welches Modell eignet sich wofür? Unterschiede bei Text, Recherche, Analyse und visuellen Anwendungen
•  Politische Färbung und Bias: Wie unterscheiden sich Antworten verschiedener Modelle und wie lassen sich Verzerrungen erkennen?
•  Qualitätssicherung: Halluzinationen erkennen, Fakten überprüfen und Ergebnisse verschiedener Modelle vergleichen
•  Datenschutz und Vertraulichkeit: Welche Informationen dürfen in KI-Systeme eingegeben werden und welche nicht?
•  Rechtliche und ethische Grundlagen: Urheberrecht, Transparenz und verantwortungsvoller KI-Einsatz
•  Best Practices für einen sicheren und professionellen Einsatz von KI im Kommunikationsalltag
•  Erkennen, wann KI sinnvoll unterstützt, wo ihre Grenzen liegen und was zwingend durch den Menschen überprüft werden muss.

KI als Kommunikationsassistent

• KI als Sparringpartner und kritisches Gegenüber einsetzen 
• Ideen entwickeln und Varianten erarbeiten
• Botschaften testen und Argumentationen auf Schwachstellen prüfen 
• Interviews vorbereiten und mögliche kritische Fragen antizipieren
• Executive Briefings erstellen und komplexe Informationen verdichten
• Präsentationen erstellen, strukturieren und verbessern
• KI gezielt in bestehende Kommunikationsprozesse integrieren

Prompting und systematisches Arbeiten

• Tipps und Tricks für Prompts, die bessere Ergebnisse liefern
• Aufgaben, Kontext und Erwartungen so formulieren, dass KI-Systeme gezielter arbeiten
• Ergebnisse schrittweise verbessern statt auf den «perfekten Prompt» zu setzen
• Aufbau und Nutzung einer persönlichen Prompt-Bibliothek & agentischer Einsatz

Praxisübungen

An konkreten Beispielen aus dem Kommunikationsalltag wird das Gelernte unmittelbar angewendet, beispielsweise:

• Medienmitteilungen entwickeln, redigieren und überprüfen
• Krisen-Q&As erstellen und auf Schwachstellen testen
• Interviews und Medienauftritte vorbereiten
• Social-Media-Inhalte entwickeln und optimieren
• Kampagnenideen entwickeln und kritisch prüfen
• Botschaften und Argumentationen aus unterschiedlichen Perspektiven testen
• Eigene Kommunikationsaufgaben gemeinsam mit KI bearbeiten
• Einfluss von KI auf das Agenturgeschäft und die stundenweise Abrechnung

Vorbereitungsaufgabe

• Bitte eigenen Laptop mitbringen.
• Bitte sicherstellen, dass mindestens ein aktuelles KI-Tool genutzt werden kann (Bezahlversion von ChatGPT, Claude, Gemini o.ä.).
• Bitte eigene Texte, Kommunikationsaufgaben oder konkrete Fragestellungen vorgängig, bis 14.10.2026, einreichen (an: info@NPRG.ch). So kann im Workshop mit «echten» Fällen aus dem Berufsalltag statt ausschliesslich mit theoretischen Beispielen gearbeitet werden.
• Geeignet sind beispielsweise Medienmitteilungen, Q&As, Social-Media-Beiträge, Kampagnenideen, Interviewvorbereitungen, Präsentationen oder andere wiederkehrende Kommunikationsaufgaben.

Ziel der Weiterbildung

Die Teilnehmenden können KI nach der Weiterbildung gezielter und systematischer für ihre Kommunikationsarbeit einsetzen. Sie kennen geeignete Vorgehensweisen und Prompting-Techniken, können unterschiedliche KI-Modelle und deren Ergebnisse kritisch beurteilen und wissen, welche Qualitäts-, Datenschutz- und Rechtsfragen beim Einsatz berücksichtigt werden müssen.

Am Ende dieser SAQ-zertifizierten Weiterbildung erhalten alle Teilnehmenden eine Bestätigung. Diese Weiterbildung wird mit 4 Stunden für eine Rezertifizierung der SAQ angerechnet.

pr-suisse/NPRG Mitglieder CHF 290,--
Nichtmitglieder CHF 360,--
Online-Teilnahme möglich: abzüglich 10 %

Uhrzeit: 13.30 Uhr - 17.00 Uhr incl. Pause

vorraussichtlicher Ort: UBS AG, Aeschenvorstadt 1 (Tramhaltestelle Bankverein), Basel, 

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